New Balance đã biến NB 2002 thành một hit không tưởng như thế nào?

Một trong những đôi giày thể thao phổ biến nhất năm 2020 của New Balance không phải là một mẫu thiết kế hoàn toàn mới, nhưng nó cũng không phải là sự tái phát hành một cách đơn giản của thiết kế cũ. Cùng Jordan Việt Nam tìm hiểu thêm về đôi giày này trong bài viết dưới đây nhé!  

2002R, chữ R được thêm vào cho phiên bản năm 2020, dựa trên đôi giày thể thao năm 2002 của thương hiệu này. Phiên bản ban đầu là một đôi giày phong cách sống “Made in USA” trị giá 250 USD từ năm 2010. Bản cập nhật năm 2020 cho thấy phần trên nguyên bản của giày được kết hợp với bộ phận duy nhất từ ​​New Balace 860v2. New Balance 2002R đã trở nên phổ biến trong những năm vừa qua một phần nhờ sự hợp tác với cựu nhà thiết kế Versace Salehe Bembury, cũng như các dự án với Thisisneverthat và Invincible. Nhưng nguồn gốc của đôi giày này vẫn là điều gì đó bí mật và gây tò mò, ngay cả với những người sành sỏi về giày dép.

Bản gốc năm 2002 được quảng cáo là một đôi giày chạy bộ sang trọng, một mẫu giày được thiết kế dành cho những người tự cho mình là ông chủ lớn, những người có quyền lực. New Balance 2002 thuộc dòng giày chạy bộ da lộn màu xám của thương hiệu, nhưng nó là phiên bản cập nhật của kiểu giày dáng lớn điển hình. NB 2002 được thiết kế để trở thành một đôi giày thể thao hàng đầu trên thị trường và mượn đế của nó từ đôi giày chạy bộ hàng đầu của thương hiệu vào thời điểm đó, là năm 1906. Với mức giá 250 đô la, NB 2002 thậm chí được bán lẻ với giá cao hơn 100 đô la so với Air Jordans cổ điển được phát hành cùng năm.

Năm 2010, năm 2002 được làm mới với hệ thống đệm gel toàn chiều dài ở đế, thay vì chỉ có gel ở gót chân cho lần phát hành lại vào năm gần nhất, 2020. Andrew Nyssen, người đã thiết kế phần trên của New Balance 2002 ban đầu, cho biết: “Sê-ri 2000 có mức giá siêu đắt đỏ, không có gì thực sự có thể sánh được với thương hiệu của chúng tôi vào thời điểm đó… Tôi đã nghĩ, ‘Trời ạ, ai lại chi nhiều tiền như vậy cho chiếc giày này?… Nhưng có quá nhiều công nghệ và đặc điểm khác trong đôi giày này khiến bạn có thể thấy tất cả những thứ đó có giá trị như thế nào.”

Đôi giày thể thao này đã lọt vào mắt xanh của một số người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của thương hiệu. Ronnie Fieg đã nhận được một đôi giày từ thương hiệu và say sưa nói về chúng trong một bài đăng trên blog năm 2010: “New Balance đã gửi cho tôi những chiếc Made In The USA 2002 điên rồ này và chúng là một hoàn hảo 10. Màu sắc là xám RF nên bạn cũng biết là hôm nay tôi đã mang chúng vào chân. Đế giữa được xếp chồng lên nhau với hệ thống giảm xóc tốt hơn. Với giá 250 đô la, đây là một trong những đôi giày thoải mái nhất mà tôi từng sử dụng .”

Đôi giày thể thao này vẫn chưa được biết đến ở một mức độ nào đó, điều mà Nyssen tin rằng có thể là do mức giá của nó.

“Nếu NB 2002 được bán lẻ với giá 250 đô la, tôi không thể tưởng tượng được nó bán buôn với giá bao nhiêu.Vào thời điểm đó, làm việc tại Foot Locker, tôi chưa bao giờ nhìn thấy chiếc 2002 trong cửa hàng. Chúng tôi đã bán chiếc 992, 991 vào năm 2008, nhưng tôi chỉ nhớ là đã thấy chiếc 2002 có sẵn trong danh mục đặt hàng qua thư của thương hiệu” , anh nói.

Sự sang trọng và phong cách sống của CEO là những gì đã truyền cảm hứng cho thiết kế của năm 2002. Nyssen đã chia sẻ hình ảnh đầu tiên trong quá trình thiết kế giày. Không ngờ rằng, NB 2002 được lấy cảm hứng từ đôi chân của Giám đốc điều hành lúc bấy giờ của New Balance, Rob DeMartini với sự trợ giúp của Photoshop. Nyssen nói: “Tôi muốn thiết kế một đôi giày thể thao cho CEO của chúng tôi vào thời điểm đó và tự hỏi bản thân: ‘Nó sẽ trông như thế nào?'”.

Runner’s World đã viết : “Giày được xây dựng trên một loạt các cột đàn hồi bền được thiết kế để đệm cho bàn chân bằng cách hoạt động như các bộ giảm xóc độc lập, hơi nặng và cứng, đặc biệt là ở bàn chân trước, theo các bài kiểm tra trong phòng thí nghiệm của chúng tôi và nhận xét của người kiểm tra độ mòn.”

Năm 2002 đã được làm lại thành 2002R vào năm 2020 nhờ nhân viên lâu năm của New Balance Nhật Bản và giám đốc dòng sản phẩm Tetsuya Shono.”Anh ấy từng là một nhà thiết kế trước khi làm giám đốc sản phẩm. Vì vậy, anh ấy biết mọi chi tiết về mọi đôi giày chính của Hoa Kỳ đã được phát hành. Đặc biệt là trên những phiên bản đỉnh cao nhất, những đôi giày như 2002 và 2040, đã bán khá chạy ở Nhật Bản ,” giám đốc hợp tác hiện tại của New Balance, Joe Grondin, nói về Shono. “Và chúng là một trong những đôi giày vượt trội trong thế giới phong cách sống thời trang mà không phải lúc nào nó cũng vượt qua phần còn lại của thế giới.”

Như đã đề cập trước đó, đôi giày thể thao này đã loại bỏ phần đế không còn sản xuất của mình để thay bằng công cụ hiện tại từ 860v2, một đôi giày thể thao mà New Balance đã mang trở lại vào năm 2019. 2002R hiện có hình dáng đẹp hơn nhiều và phần đế nhiều chức năng hơn. Nó cũng có giá thấp hơn nhiều, bán lẻ ở mức 130 đô la, vì được sản xuất ở châu Á thay vì Mỹ.

Nyssen nói: “Đế NB 2002R có lẽ còn nhẹ hơn, điều mà tôi nghĩ cũng chỉ cải thiện hiệu suất khi bạn giảm bớt một số trọng lượng.”

Bembury, người trước đây từng là người đứng đầu bộ phận giày dép nam tại Versace, đã có bước đột phá trong công việc của riêng mình trên 2002R vào năm ngoái. Trong một năm bị thống trị bởi NB 992, thật sảng khoái khi thấy anh ấy diễn giải về kiểu giày thể thao mới. Anh ấy đã thay thế da lộn màu xám bằng một màu cam sáng, để John Mayer ra mắt nó và đã thu hút sự chú ý của cộng đồng sneaker.

“Tôi muốn làm việc trên một mẫu New Balance cổ điển, bởi vì tôi đã có một số cơ hội để làm việc trên những hình bóng mới hơn. Và tôi muốn làm việc trên một thứ gì đó nói lên mối liên hệ và nỗi nhớ của tôi với thương hiệu,” Bembury cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Riley Jones của Complex năm 2020.

Một sự hợp tác khác gây ồn ào với 2002R là đôi từ Invincible của Đài Loan, có kiểu giày tinh tế hơn nhiều. Nó giữ nguyên họa tiết màu xám cho giày, nhưng không khớp nhãn hiệu trên lưỡi gà, để trống một miếng. Ngoài ra còn có văn bản được thêm vào toecap. Michael Vincent, người đồng sáng lập Invincible chia sẻ rằng không ai có thể đoán trước được liệu điều gì đó sẽ được ưa chuộng trong tương lai hay không, về giày dép, quần áo hay phụ kiện. Nhưng phiên bản cập nhật năm 2002 phù hợp với việc chống lại sự cường điệu và chỉ dành cho tầng lớp thượng lưu. Sự hợp tác của Invincible trên 2002R rất hạn chế và chỉ được phát hành ở châu Á, điều này đã khiến cho đôi giày giữ được giá trị bán lại vững chắc.

Năm 2002 là một đôi giày thể thao được sinh ra trong trí tưởng tượng của một nhà thiết kế được phát hành vào năm 2010, bị mọi người quên lãng trong gần một thập kỷ và sau đó được phát hành lại vào năm 2020. Một đời giày dành cho tầng lớp thượng lưu của xã hội đã tồn tại khá lâu, chỉ để trở lại với tư cách là một mẫu giày dân chủ dành cho bất kì ai có khả năng mua nó. Vì vậy New Balance 2002R đã chiếm được cảm tình và túi tiền của người tiêu dùng trên toàn cầu.

Đọc thêm: New Balance đã quay trở lại thống trị thị trường với chất liệu da mềm

                 New Balance x Jaden Smith hẳn sẽ tạo ra cơn sốt mới trong năm 2023