Nike A’One: Dấu ấn lịch sử của A’ja Wilson
By Quynh Tran | 05/06/2025
A’ja Wilson, ngôi sao của WNBA, đã chính thức ghi tên mình vào lịch sử với việc ra mắt mẫu giày signature đầu tiên – Nike A’One. Đây không chỉ là một sản phẩm mới, mà còn là một cột mốc quan trọng đánh dấu sự phát triển của WNBA và vị thế của các nữ vận động viên trong làng thể thao. Hãy cùng Jordan1 Vietnam tìm hiểu những dấu ấn lịch sử của dòng giày này.
Quá trình thiết kế tỉ mỉ
Nike đã không vội vàng. Họ đã dành gần hai năm cho việc thiết kế, phát triển và xây dựng câu chuyện xung quanh A’One. Mục tiêu là tạo ra một đôi giày mang đậm dấu ấn cá nhân, mạnh mẽ và đặt ra tiêu chuẩn mới cho cách một đôi giày signature được tạo ra, ra mắt và ghi nhớ. Mặc dù có những thắc mắc về sự chờ đợi, nhưng rõ ràng Nike đã đầu tư kỹ lưỡng. Từ thiết kế đến câu chuyện, mọi chi tiết đều được chăm chút có chủ đích, và kết quả cuối cùng hoàn toàn xứng đáng với tầm vóc của khoảnh khắc này.
Thiết kế mang đậm dấu ấn cá nhân và hiệu năng
Nike đã trang bị cho A’One những công nghệ tiên tiến: đế giữa Cushlon ST2 cân bằng giữa độ nảy và khả năng bảo vệ, đế ngoài với họa tiết lấy cảm hứng từ vỏ sò giúp tăng độ bám.
Điểm nhấn đặc biệt của thiết kế là biểu tượng ngọc trai, lấy cảm hứng từ sợi dây chuyền mà bà nội tặng Wilson thời niên thiếu. Nó đại diện cho sự trưởng thành, tự tin và giá trị bản thân. “Ngọc trai khiến cháu trở nên xinh đẹp dù cháu trông thế nào,” như bà cô đã nói. Thông điệp đó đã trở thành cốt lõi của A’One, với cấu trúc nhiều lớp mô phỏng quá trình hình thành ngọc trai, gắn liền sự phát triển cá nhân của A’ja với chính đôi giày. “Ngọc trai khiến tôi nghĩ đến sự tự tin và là chính mình,” A’ja từng chia sẻ.
Chiến lược Marketing đột phá
Nike không chỉ ra mắt A’One – một đôi giày bóng rổ, họ đã tạo ra một “khoảnh khắc”. Màn ra mắt chính thức diễn ra tại NBA All-Star Weekend, trong một sự kiện truyền thông thân mật nhưng đầy ấn tượng. Khoảnh khắc xúc động nhất là khi Sheryl Swoopes, người phụ nữ đầu tiên có mẫu giày Nike signature, gửi gắm thông điệp mạnh mẽ đến A’ja, như một sự chuyển giao ngọn đuốc giữa hai thế hệ biểu tượng.
Tiếp đó là “Pre-Heat Tour” – chuỗi sự kiện pop-up tại ba thành phố: Columbia (quê nhà và nơi cô học đại học), Las Vegas (đội WNBA của cô) và Tampa (nơi diễn ra Final Four nữ), kết nối trực tiếp với người hâm mộ và thế hệ tương lai. A’ja đã có mặt tại mỗi điểm, biến các hoạt động bán lẻ thành những lễ kỷ niệm cộng đồng thực sự.
Quảng cáo chạm đến trái tim
Loạt quảng cáo của Nike cũng góp phần tạo nên thành công. Chúng vui tươi, mạnh mẽ và bắt nguồn sâu sắc từ cộng đồng. Một quảng cáo nổi bật, do Malia Obama đạo diễn, tôn vinh tuổi thơ của những cô gái da màu và cội nguồn miền Nam. Nó không chỉ là tiếp thị sản phẩm, mà là một bức thư tình gửi đến những người và những nơi đã định hình nên A’ja. Các quảng cáo khác còn có sự góp mặt của giáo viên mẫu giáo, bạn thân và cả chủ quán BBQ yêu thích của cô, điều đó càng nhấn mạnh việc A’One là câu chuyện về cả một cộng đồng.
Nike và A’ja Wilson đã thực sự tạo ra một chiến dịch ra mắt hoàn hảo. Họ không chỉ bán một đôi giày bóng rổ, họ đã tôn vinh một di sản, truyền cảm hứng cho một thế hệ và khẳng định vị thế của bóng rổ nữ trên bản đồ thể thao và văn hóa toàn cầu.
Xem thêm:
Thực hư mối quan hệ rạn nứt giữa Adidas và Kanye West
Nhìn lại những màn colab đỉnh cao của Trophy Room x Air Jordan
