Bên trong bản kế hoạch tái sinh sau 59 năm của Onitsuka Tiger
By Nhật Hoàng | 22/06/2025
Trong thế giới thời trang nơi mà các xu hướng liên tục thay đổi, không nhiều thương hiệu có thể giữ vững bản sắc trong khi vẫn duy trì sự hấp dẫn với thế hệ trẻ. Onitsuka Tiger – một cái tên từng yên ắng trong nhiều năm – đang dần trở lại mạnh mẽ, không chỉ bằng thiết kế hoài cổ mà còn bằng một chiến lược khéo léo kết hợp giữa di sản thể thao và ngôn ngữ thời trang đương đại. Bài viết “Inside Onitsuka Tiger’s 59-year plan to become your favourite sneaker” đăng trên GQ đã hé lộ bức tranh toàn cảnh về hành trình tái sinh ngoạn mục của thương hiệu Nhật Bản này. Hãy cùng Jordan Việt Nam tìm hiểu.
Di sản võ thuật và điện ảnh: bước ngoặt văn hóa của Mexico 66
Không phải ngẫu nhiên mà mẫu giày Mexico 66 của Onitsuka Tiger bất ngờ được săn đón trở lại sau hàng chục năm vắng bóng. Sự trở lại đó bắt nguồn từ khoảnh khắc Bruce Lee mang đôi giày này trong Game of Death năm 1972, và sau đó là màn tri ân điện ảnh của Uma Thurman trong Kill Bill của Quentin Tarantino. Chính khoảnh khắc “Kill Bill boom” mà Giám đốc Ryoji Shoda nhắc đến đã trở thành đòn bẩy giúp Onitsuka Tiger tái thiết hình ảnh thương hiệu, gắn liền với biểu tượng võ thuật và phong cách vượt thời gian.
Sự chuyển dịch từ di sản thể thao sang thời trang hiện đại
Từ chỗ là một thương hiệu chuyên giày thể thao gọn nhẹ, Onitsuka Tiger đã khéo léo dịch chuyển mình sang lãnh địa thời trang cao cấp. Trong cuộc phỏng vấn với GQ, Ryoji Shoda chia sẻ rằng thương hiệu không từ bỏ di sản thể thao, mà ngược lại, dùng nó như một nền tảng để kết hợp với công nghệ hiện đại và cảm hứng thiết kế đương thời. Đó là một chiến lược “giữ gốc – đổi ngọn”, khi Onitsuka muốn mang đến những đôi giày có thiết kế thanh thoát, đơn giản, nhưng vẫn thoải mái và phù hợp với xu hướng tối giản ngày nay.
Mexico 66 và thế hệ mới của thời trang đường phố
Từng là lựa chọn của những người trung niên yêu thích sự cổ điển, Mexico 66 giờ đây xuất hiện trên chân của loạt gương mặt trẻ trung như Michael B. Jordan, Kaia Gerber hay Bella Hadid. Giới trẻ Gen Z tìm đến Onitsuka không chỉ vì vẻ ngoài retro, mà còn bởi sự linh hoạt và cảm giác “thật” mà đôi giày mang lại. Không cần phải mix đồ cầu kỳ, chỉ cần xỏ vào Mexico 66 là đã đủ sành điệu – một thứ thời trang tự nhiên, không cần cố gắng, đúng như lời chia sẻ từ người dùng tại California hay Cape Town trong bài viết.
Từ giày dép đến sàn diễn Milan: sự mở rộng âm thầm nhưng chắc chắn
Không dừng lại ở sneaker, Onitsuka Tiger âm thầm mở rộng ảnh hưởng của mình sang lĩnh vực thời trang may mặc. Màn ra mắt tại Tuần lễ Thời trang Milan cùng những thiết kế mang âm hưởng Nhật Bản nhưng hiện đại và sắc sảo đã chứng minh rằng thương hiệu này không còn là “chỉ một hãng giày”. Giám đốc sáng tạo Andrea Pompilio, người dẫn dắt mảng ready-to-wear, đã khéo léo chuyển hóa tinh thần thể thao truyền thống thành những bộ sưu tập thời trang tinh tế, khiến Tokyo – theo lời ông – đang trở thành “New York mới” của thế giới sáng tạo.
Không thể phủ nhận rằng Onitsuka Tiger đang tận dụng rất tốt làn sóng retro sneaker hiện tại. Nhưng như chính Shoda thừa nhận, xu hướng không kéo dài mãi mãi. Chính vì vậy, thương hiệu đã sẵn sàng với các dòng sản phẩm mới như Ulti RS™ Series hay bộ sưu tập Ergonio mang cảm hứng từ xe đua. Từ những dòng giày mới đến cửa hàng flagship ở Barcelona hay thậm chí là nước hoa đang được phát triển, Onitsuka Tiger đang dần xây dựng một hệ sinh thái thời trang toàn diện – nơi di sản, công nghệ và cá tính giao thoa hài hòa.
59 năm không phải là một hành trình ngắn, nhưng chính sự kiên định và tầm nhìn dài hạn đã giúp Onitsuka Tiger không chỉ sống sót, mà còn vươn lên trở thành biểu tượng thời trang đương đại. Không phô trương, không chạy theo xu hướng một cách mù quáng, thương hiệu Nhật Bản này lặng lẽ ghi dấu ấn bằng sự tinh tế, chắt lọc và kết nối văn hóa sâu sắc. Hơn cả một cú trở lại, Onitsuka Tiger đang chứng minh rằng di sản – nếu biết cách làm mới – hoàn toàn có thể trở thành tương lai của thời trang.
Xem thêm:
