Joola Pops Summer Tour: Joola bán “cảm giác” chơi vợt của mùa hè?
By Nhật Hoàng | 02/06/2026
Có thời điểm mà việc JOOLA bước chân vào pickleball được xem là một trong những sự kiện lớn nhất của môn thể thao này. Khi Ben Johns rời Franklin Sports để gia nhập JOOLA vào năm 2022, đó không đơn thuần là một bản hợp đồng tài trợ. Nó đánh dấu thời điểm các thương hiệu thể thao toàn cầu bắt đầu đầu tư nghiêm túc vào pickleball và góp phần đưa môn thể thao này bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ nhất trong lịch sử.
Thế nhưng vài năm sau, JOOLA lại đang gửi đi một thông điệp hoàn toàn khác. Không phải về công nghệ paddle mới, không phải về những thông số hiệu năng hay các cuộc cạnh tranh trên đấu trường chuyên nghiệp. Thay vào đó, JOOLA Pops Summer Tour lại xoay quanh một điều đơn giản hơn nhiều: niềm vui khi chơi pickleball. Cùng Jordan Việt Nam tìm hiểu.
Pickleball trở thành một ngành công nghiệp lớn?
Sự phát triển của pickleball trong những năm gần đây là điều không thể phủ nhận. Các giải đấu chuyên nghiệp liên tục mở rộng, mức thưởng ngày càng cao và công nghệ paddle cũng phát triển với tốc độ chóng mặt. Những cuộc tranh luận về độ xoáy, sức mạnh, vật liệu lõi hay các tiêu chuẩn chứng nhận xuất hiện ngày càng nhiều.
Tất cả những điều đó giúp pickleball trở nên chuyên nghiệp hơn. Tuy nhiên, ở một góc độ nào đó, môn thể thao này cũng dần xa khỏi những giá trị ban đầu đã khiến hàng triệu người yêu thích nó. Trước khi trở thành một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la, pickleball đơn giản là nơi mọi người gặp gỡ, vận động và tận hưởng khoảng thời gian vui vẻ cùng bạn bè. Có lẽ JOOLA nhận ra điều đó. Và JOOLA Pops Summer Tour chính là lời nhắc nhở rằng pickleball không chỉ xoay quanh việc thắng hay thua.
Rally Rocket: thiết kế cho mùa Hè
Trung tâm của chiến dịch lần này là bộ sưu tập paddle giới hạn Rally Rocket. Dựa trên những dòng paddle nổi tiếng như Agassi, Perseus, Scorpeus, Hyperion và Kosmos, JOOLA mang đến những phối màu đỏ, trắng và xanh nổi bật cùng các họa tiết lấy cảm hứng từ những cây kem que đang tan chảy dưới nắng hè. Đây không phải kiểu thiết kế thường thấy trong các chiến dịch ra mắt paddle hiện đại. Thay vì nhấn mạnh vào công nghệ, JOOLA lựa chọn kể một câu chuyện giàu cảm xúc hơn. Chỉ cần nhìn vào những cây paddle Rally Rocket, người chơi có thể liên tưởng ngay đến những ngày hè, những buổi chiều trên sân cùng bạn bè hay những khoảnh khắc vô tư mà pickleball từng mang lại.
JOOLA bán “cảm giác” chơi vợt
Điều thú vị nhất trong toàn bộ chiến dịch có lẽ nằm ở cách JOOLA xây dựng trải nghiệm xung quanh sản phẩm. Thông điệp của JOOLA Pops Summer Tour không tập trung vào việc cây paddle giúp người chơi tạo ra bao nhiêu spin hay gia tăng bao nhiêu sức mạnh. Thay vào đó, thương hiệu hướng đến cảm xúc. Âm nhạc, những chuyến road trip, kem que, sân pickleball ngoài trời và những buổi gặp gỡ cộng đồng xuất hiện xuyên suốt chiến dịch. Tất cả được kết nối để tạo nên một hình ảnh quen thuộc mà nhiều người từng trải qua trong tuổi thơ hoặc những mùa hè đáng nhớ của mình.
JOOLA Pops Truck
Một trong những hoạt động nổi bật nhất của JOOLA Pops Summer Tour là chiếc xe kem lưu động JOOLA Pops Truck. Trong suốt mùa hè, chiếc xe sẽ xuất hiện tại nhiều giải đấu và cộng đồng pickleball trên khắp nước Mỹ. Người chơi có thể thử paddle mới, tham gia các trò chơi, nhận quà tặng và thậm chí thưởng thức kem miễn phí giữa những trận đấu. Đây là một ý tưởng đơn giản nhưng phản ánh rất rõ tinh thần của pickleball: kết nối mọi người thông qua những trải nghiệm vui vẻ và gần gũi. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm trên mạng xã hội, JOOLA đưa thương hiệu của mình trực tiếp đến cộng đồng. Điều này giúp chiến dịch trở nên tự nhiên và chân thực hơn rất nhiều.
JOOLA Pops Summer Tour phản ánh chính sự thay đổi đó. Chiến dịch cho thấy pickleball ngày nay không chỉ là một môn thể thao mà còn đang trở thành một phần của lifestyle culture hiện đại. Người chơi không chỉ tìm kiếm chiến thắng mà còn tìm kiếm niềm vui, sự kết nối và những khoảnh khắc đáng nhớ bên ngoài sân đấu.
Và nếu có một thông điệp mà JOOLA muốn truyền tải thông qua chiến dịch lần này, có lẽ đó là: ở thời điểm đẹp nhất của mình, pickleball vẫn nên mang cảm giác của một mùa hè bất tận. Vậy liệu Sypik hay CRBN cũng như các hãng vợt pickleball có đang tìm kiếm 1 xu hướng marketing mới lạ? Chúng ta cùng đón xem qua Jordan Việt Nam nhé!
Xem thêm:
Nike không hợp tác với Tom Sachs và sẽ không có Mars Yard 3.0
