Lịch sử, ý nghĩa và biểu tượng của The Swoosh

Vận động viên điền kinh Phil Knight là một trong những người sáng lập ra một công ty thiết bị thể thao lớn mạnh.  Nhưng tất cả bắt đầu từ giày thể thao, mà Phil bắt đầu cung cấp từ Nhật Bản, khi thị trường Mỹ đã bão hòa với các thương hiệu đắt tiền mà không phải lúc nào người dân bình thường cũng có thể mua được.

Phil Knight thành lập Blue Ribbon Sports để cung cấp giày từ Nhật Bản, các vận động viên thích loại giày này và sản phẩm bán rất chạy.  Sau đó, ý tưởng mở rộng nảy ra để mở cơ sở sản xuất của chúng tôi.  Và khi đó logo của công ty là sự kết hợp đơn giản của các chữ cái của tên công ty “BRC”.

Từ viết tắt BRC, được sử dụng như một biểu tượng từ năm 1964 đến năm 1971, không được chú ý.  Biểu tượng nổi tiếng nhất của thương hiệu là cái gọi là “Swoosh” – một dấu kiểm tròn với các đầu nhọn.  Carolyn Davidson đã phát minh ra logo này.  Một nhà thiết kế đồ họa mới vào nghề tại thời điểm đó đang học đại học và cần tiền.  Knight mời cô ấy tạo logo cho Blue Ribbon Sports như một công việc phụ.  Nhưng anh ta không thích kết quả đó, vì vậy anh ta chỉ trả cho bức vẽ 35 đô la (với tỷ lệ 2 đô la mỗi giờ).  Carolyn cũng không nhiệt tình với công việc của mình: cô sinh viên chỉ đơn giản là tỏ ra thất vọng, thất vọng vì những nỗ lực không thành công để nghĩ ra một điều gì đó phi thường.  Tuy nhiên, dấu ngoặc kép đã trở thành một đặc điểm dễ nhận biết của thương hiệu và tác giả của nó, sau mười năm, vẫn nhận được giải thưởng xứng đáng: một phong bì với số cổ phiếu trị giá 643.035 USD.

Trong suốt lịch sử của Nike, logo này đã nhiều lần thay đổi.  Năm 1971, biểu tượng có màu trắng – nó chỉ nổi bật nhờ đường viền màu đen.  Trên cùng là dòng chữ “Nike” in nghiêng.

Vào năm 1978, các nhà thiết kế đã chuyển từ lên trên, viết hoa các chữ cái và sử dụng phông chữ sans serif Futura Bold.  Và vào năm 1985, những người thử nghiệm đã cập nhật bảng màu bằng cách đặt một logo màu trắng bên trong hình vuông màu đỏ.  Phiên bản cuối cùng của tên thương hiệu được giới thiệu vào năm 1995. Các nhà phát triển đã đi theo con đường tối giản, loại bỏ dòng chữ và hình dạng hình học.  Chỉ có một tiếng swoosh.  Anh xuất hiện lần đầu trên giày bóng đá vào năm 1972 và kể từ đó hầu như không thay đổi.

 

Theo truyền thuyết, biểu tượng được kết nối chặt chẽ với nữ thần chiến thắng của Hy Lạp cổ đại, Nike.  Người ta tin rằng swoosh là một đôi cánh của một người phụ nữ trời, một biểu tượng thần thoại của tốc độ và chiến thắng.  Đó là những gì Carolyn Davidson tự nhận.  Theo một phiên bản khác, hình vẽ cho thấy một mảnh đảo ngược của máy chạy bộ.  Nhưng người tạo ra Phil Knight đã phủ nhận mọi giả thiết.  Ông nói rằng một dấu hiệu đồ họa chỉ là một hình vẽ để truyền tải năng lượng và chuyển động.  Vào tháng 5 năm 2010, thương hiệu này đã bị buộc tội ăn cắp logo từ một nhãn hiệu thuốc lá Newport.  Kẻ thù cho rằng Nike đã sao chép hoàn toàn và làm đảo lộn nó.  Tuy nhiên, có nhiều bằng chứng cho thấy Davidson đã tự mình nghĩ ra logo.  Và để không bị nhầm lẫn với dấu tích, cô ấy đã đặc biệt làm cho nó cong và tròn.

Logo Nike được thể hiện bằng kiểu chữ sans-serif in nghiêng gợi nhớ đến Futura Bold Condensed Oblique.  Một kiểu chữ Futura đơn giản được phát triển vào năm 1928 đặc biệt cho Bauer Type Foundry.  Sau tám năm, nó đã được sửa đổi một chút bởi nhà sắp chữ Paul Renner.  Nike cũng thực hiện một số chỉnh sửa nhỏ, điều chỉnh chữ cái cho logo.  Và để làm cho tên thương hiệu trông giống như thật, họ đã tuân thủ một phạm vi màu đen và trắng nghiêm ngặt.  Kết quả là, từ tối và dấu ngoặc kép ở trên nền sáng.

Hãy tiếp tục theo dõi jordan1.vn để cập nhập những thông tin mới nhất về xu hướng thời trang và giày thể thao.

Xem thêm: 

Quá trình hình thành và phát triển của sneaker để trở thành biểu tượng của văn hóa đại chúng

Lễ kỷ niệm ngày SNKRS hàng năm của Nike hứa hẹn sẽ trở lại và rất bùng nổ