Khi nhắc đến FIFA World Cup, người hâm mộ thường nghĩ ngay đến những chiếc áo bóng đá chính thức, khăn quàng cổ hay các món đồ lưu niệm đắt đỏ. Thế nhưng, McDonald’s lại chọn một hướng đi hoàn toàn khác. Thay vì tạo ra những sản phẩm xa xỉ chỉ dành cho số ít người, thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng thế giới quyết định biến những chiếc ly nước quen thuộc thành vật phẩm sưu tầm phiên bản giới hạn dành cho mùa hè bóng đá 2026. Đây không đơn thuần là một món quà đi kèm suất ăn, mà là cách McDonald’s đưa bầu không khí World Cup đến gần hơn với mọi người thông qua những trải nghiệm giản dị nhưng đầy cảm xúc. Cùng Jordan Việt Nam tìm hiểu.

Mỗi chiếc ly là một câu chuyện về bóng đá thế giới

Bộ sưu tập FIFA World Cup Meal Collectible Cups gây chú ý nhờ quy tụ hàng loạt biểu tượng sân cỏ đến từ nhiều quốc gia khác nhau. Tương tự như bộ sưu tập áo World Cup khác, người hâm mộ có thể bắt gặp Christian Pulisic đại diện cho Mỹ, Son Heung-min của Hàn Quốc, David Beckham của tuyển Anh, Thierry Henry của Pháp hay Ronaldinho của Brazil. Những gương mặt trẻ như Lamine Yamal cũng góp mặt, tạo nên sự giao thoa giữa các thế hệ bóng đá. Mỗi chiếc ly được thiết kế với phong cách minh họa riêng biệt, kết hợp màu sắc, kiểu chữ và các chi tiết mang đậm tinh thần của quốc gia mà cầu thủ đó đại diện.

Quà tặng trở thành món đồ sưu tầm đáng giá

Điều khiến chiến dịch này trở nên khác biệt nằm ở cách McDonald’s định vị sản phẩm. Những chiếc ly không còn là vật dụng dùng một lần rồi bị lãng quên trong tủ bếp. Chúng được thiết kế để người hâm mộ muốn giữ lại, trưng bày và thậm chí săn lùng để hoàn thiện cả bộ sưu tập, cũng giống như một số người thích có bộ sưu tập giày bóng đá giới hạn để trưng. Cảm giác háo hức khi mở túi thức ăn để xem mình nhận được mẫu ly nào cũng gợi nhớ đến niềm vui của việc sưu tầm thẻ bài hay mô hình thời thơ ấu. Chính yếu tố bất ngờ và giới hạn đã biến một món quà nhỏ trở thành thứ có giá trị cảm xúc lớn hơn rất nhiều.

Grimace trở thành nhân vật “gây sốt” bất ngờ

Bên cạnh dàn ngôi sao bóng đá nổi tiếng, McDonald’s còn tạo thêm điểm nhấn thú vị bằng sự xuất hiện của Grimace. Linh vật quen thuộc của thương hiệu khoác lên mình chiếc áo đấu riêng, sẵn sàng hòa vào không khí cuồng nhiệt của ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh. Sự góp mặt của Grimace không chỉ mang đến yếu tố vui nhộn mà còn giúp bộ sưu tập giữ được bản sắc đặc trưng của McDonald’s. Đây cũng là mẫu ly được nhiều người dự đoán sẽ trở thành “hidden gem” được săn đón không kém gì những phiên bản in hình các huyền thoại sân cỏ.

McDonald’s đang bán trải nghiệm thay vì chỉ bán đồ ăn

Nhìn rộng hơn, chiến dịch lần này phản ánh xu hướng marketing hiện đại: người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn mua cảm xúc và trải nghiệm đi kèm. McDonald’s hiểu rằng World Cup không chỉ diễn ra trên sân vận động mà còn sống trong những buổi watch party, những lần tụ tập bạn bè hay khoảnh khắc cả gia đình cùng theo dõi trận đấu trước màn hình tivi. Những chiếc ly sưu tầm trở thành chất xúc tác giúp kết nối các khoảnh khắc đó. Thay vì chỉ phục vụ một bữa ăn nhanh, McDonald’s đang bán cảm giác được trở thành một phần của ngày hội bóng đá toàn cầu.

Không phải ai cũng có cơ hội đến sân vận động để tận hưởng World Cup trực tiếp, nhưng ai cũng có thể mang một phần của giải đấu về nhà theo cách riêng. Bộ ly FIFA World Cup phiên bản giới hạn của McDonald’s là minh chứng cho việc những ý tưởng đơn giản đôi khi lại tạo ra sức lan tỏa mạnh mẽ nhất. Chúng biến một vật dụng quen thuộc thành kỷ vật gắn liền với ký ức, cảm xúc và niềm đam mê bóng đá. Và có lẽ, đó mới chính là chiến thắng lớn nhất của McDonald’s trong chiến dịch World Cup lần này.

Xem thêm:

G-dragon và Peaceminusone cùng Nike tung bộ sưu tập Tigers of Asia đón World Cup

Levi’s ra mắt bộ sưu tập Ringer T-Shirt chào đón FIFA World Cup 2026