The North Face: Hành trình xây dựng thương hiệu huyền thoại
By Quynh Tran | 09/11/2024
The North Face – cái tên đã trở thành biểu tượng của những cuộc phiêu lưu và khám phá. Ra đời vào những năm 60 của thế kỷ XX, thương hiệu này nhanh chóng khẳng định vị thế của mình trong cộng đồng những người yêu thích hoạt động ngoài trời. Mặc dù được thành lập tại North Beach, San Francisco, The North Face được đặt theo tên của sườn núi lạnh nhất và khắc nghiệt nhất ở bán cầu bắc.
Hiện đã hơn 50 năm tuổi, thương hiệu này không chỉ phát triển thành một trong những nhà sản xuất thiết bị phiêu lưu uy tín nhất mà còn thâm nhập vào thị trường thời trang. Ngày nay, áo khoác The North Face có thể được tìm thấy trên núi và trên phố chính, bằng chứng của một thương hiệu thực sự phổ biến và đa năng. Cùng jordan1 đi vào tìm hiểu lịch sự tồn tại và phát triển của thương hiệu này.
Những bước chân đầu tiên
Khởi đầu là một hoạt động bán lẻ nhỏ và kinh doanh qua thư, The North Face được thành lập bởi Doug và Susie Tompkins vào năm 1964, chỉ vài năm trước khi thành lập Esprit. Với chỉ 5.000 đô la, cặp đôi ban đầu cung cấp thiết bị leo núi và cắm trại chất lượng tốt, mở cửa hàng đầu tiên vào tháng 10 năm 1966. Với sự phổ biến ngày càng tăng, thương hiệu tiếp tục nghiên cứu và đổi mới. Năm 1975, họ đã tạo ra lều mái vòm địa đạc cách mạng. Với những chiếc cột linh hoạt đan chéo nhau, mẫu lều này rất phù hợp với thời tiết khắc nghiệt và nó đã đánh dấu một bước ngoặt trong lịch sử thiết bị thám hiểm.
Các dự án mới liệu có đáng chờ đợi?
Vào những năm 1980, The North Face mở rộng hơn nữa, giới thiệu các bộ sưu tập đồ trượt tuyết cực chất để định hình thêm phạm vi của khẩu hiệu công ty: ‘Không bao giờ ngừng khám phá’. Trong suốt thập kỷ, một số sản phẩm phổ biến nhất của công ty đã được thiết kế, bao gồm áo khoác Mountain Gore-Tex và áo khoác Mountain Light, và cuối cùng thương hiệu này đã được mời thiết kế trang phục và thiết bị cực độc quyền cho Chuyến thám hiểm xuyên Nam Cực quốc tế.
Thương hiệu này không chỉ chinh phục những địa hình khắc nghiệt nhất trên hành tinh mà còn bắt đầu giải quyết vấn đề văn hóa đại chúng và thời trang. Những năm 1990 chứng kiến The North Face trở thành một trong những món đồ chủ lực trong tủ đồ hip hop, dẫn đầu là những nhân vật như Notorious BIG và Sean “Puffy” Combs. Được phát hành với một loạt các màu khối sáng, chiếc áo khoác phao Nuptse năm 1992 là một biểu tượng thời trang đường phố đang hình thành và vóc dáng cùng số lượng lớn của nó đã sớm trở thành một phần của xu hướng naughties đang phát triển. Từ những nhà thám hiểm đến nghệ sĩ nhạc rap, The North Face là thương hiệu đa năng nhất trong khu phố.
Hợp tác thúc đẩy phát triển
Duy trì tính hai mặt của mình, ngày nay thương hiệu này vẫn tiếp tục được các giáo viên Địa lý và học sinh grungy ủng hộ. Là sự lựa chọn hàng đầu cho những người leo núi, trượt tuyết và thám hiểm lão luyện, cùng với công ty anh em của mình, JanSport, The North Face là một trong những nhà sản xuất hàng đầu thế giới về quần áo, phụ kiện và thiết bị hiệu suất bền bỉ. Tuy nhiên, đầu tư vào một số sự hợp tác đáng chú ý, công ty cũng đã tạo dựng được vị thế vững chắc trong thị trường thời trang.
Hợp tác với những thương hiệu như Timberland và Vans, sản phẩm này đã chứng minh rằng trang phục The North Face không chỉ hợp lý mà còn có thể hợp thời trang. Sự hợp tác với Supreme đã gây chấn động thế giới, thu hút một lượng lớn người hâm mộ yêu thích thời trang đường phố. Từ năm 2007, các nhà thiết kế đã làm việc trên nhiều dòng sản phẩm chuyển thể các sản phẩm mang tính biểu tượng để thể hiện phù hợp các đặc điểm chung của từng thương hiệu. Bao gồm áo khoác Tượng Nữ thần Tự do và túi thắt lưng kim loại, những sản phẩm này được đánh giá cao và khó có thể tìm thấy.
Cho ra mắt bộ sưu tập áo khoác ngoài tuyệt đỉnh
Bộ sưu tập áo khoác ngoài của The North Face là sự kết hợp của sự bền bỉ, phong cách và công nghệ. Từ những chiếc áo phao Nuptse kinh điển, với lớp lông vũ ấm áp và thiết kế bất hủ, đến những chiếc áo khoác Denali năng động, mang đậm phong cách thể thao, mỗi sản phẩm đều mang một câu chuyện riêng. Với chất liệu cao cấp, công nghệ tiên tiến và thiết kế tinh tế, bộ sưu tập này đã và đang làm say lòng những tín đồ thời trang và những người yêu thích khám phá trên toàn thế giới. Mỗi khi khoác lên mình một chiếc áo khoác The North Face, bạn không chỉ đang bảo vệ bản thân khỏi thời tiết khắc nghiệt mà còn đang thể hiện một phong cách sống năng động và hiện đại.
Xem thêm:
Keen Jasper Zionic: Đôi giày thể thao thời thượng cho dân leo núi
Sự trở lại đặc biệt: Những đôi giày Kobe Bryant đáng giá được tái bản
Lịch sử về những đôi giày mang tên “Banned” của Micheal Jordan – Jordan 1
