Liệu bạn có biết bí mật đằng sau ông lớn Onitsuka?
By Nhật Hoàng | 22/06/2025
Khi nhắc đến những thương hiệu giày thể thao mang tính biểu tượng toàn cầu, Onitsuka Tiger luôn là một cái tên nổi bật với sức hút vượt thời gian. Từ những thiết kế cổ điển đến hình ảnh thời trang hiện đại trên sàn diễn Milan, thương hiệu Nhật Bản này đã chứng minh rằng mình không chỉ đơn thuần là một cái tên trong ngành thể thao. Vậy điều gì khiến Onitsuka Tiger được yêu thích trên toàn thế giới? Dưới đây là 5 lý do then chốt giúp thương hiệu này giữ vững vị thế của mình trong lòng giới mộ điệu.
Thiết kế retro lấy cảm hứng từ hiệu năng thể thao
Một trong những yếu tố tạo nên sức hấp dẫn đặc biệt của Onitsuka Tiger chính là thiết kế mang đậm chất retro – cổ điển nhưng không lỗi thời. Những đôi giày với dáng thon gọn, đế mỏng và phối màu tinh tế gợi nhớ đến những năm tháng vàng son của thể thao thế giới. Tuy vậy, đó không phải là sự sao chép máy móc quá khứ, mà là kết quả của quá trình tái tạo vẻ đẹp chức năng, khiến người mang cảm thấy như mình đang bước vào một thế giới vừa cổ điển, vừa hiện đại. Một ví dụ tiêu biểu là dòng Serrano, với phần mũi giày dài thanh lịch, đế mỏng nhẹ nhưng chắc chắn – điều hiếm thấy ở những đôi sneaker đương đại. Sự đa dạng màu sắc, từ retro đến hiện đại, cho phép người dùng chọn lựa theo phong cách riêng, càng làm tăng giá trị thẩm mỹ cho thiết kế.
Tái định vị mình như một thương hiệu thời trang cao cấp
Không phải ai cũng từng xem Onitsuka Tiger là một thương hiệu thời trang, ít nhất là trong quá khứ. Nhưng sự tham gia của nhà thiết kế người Ý Andrea Pompilio đã thay đổi hoàn toàn cục diện. Với kinh nghiệm làm việc tại Prada và Yves Saint Laurent, Pompilio không chỉ mang đến làn gió mới cho thiết kế giày mà còn giúp Onitsuka Tiger đặt chân lên sàn diễn thời trang Milan. Từ 2013 đến nay, ông là giám đốc sáng tạo của thương hiệu, biến mỗi bộ sưu tập thành một tuyên ngôn thời trang đầy tính thẩm mỹ, hiện đại và sắc sảo. Những đôi sneaker Onitsuka Tiger không chỉ để mang – chúng trở thành điểm nhấn trong mọi outfit, đặc biệt được yêu thích bởi giới trẻ nhạy bén với thời trang. Tới nay Mexico 66 vẫn có lẽ vẫn là một huyền thoại.
Chiến lược phân phối giới hạn, nâng cao hình ảnh thương hiệu
Một yếu tố không thể không nhắc đến là chiến lược giữ vững hình ảnh thương hiệu thông qua việc giới hạn kênh phân phối. Tại Nhật Bản, bạn khó có thể tìm thấy Onitsuka Tiger trong các cửa hàng giày giảm giá hay siêu thị. Thay vào đó, thương hiệu chỉ xuất hiện tại các boutique cao cấp hoặc cửa hàng chính hãng, đảm bảo sự độc quyền và đẳng cấp cho người mua. Chiến lược này bắt đầu từ cuối thập niên 90, khi Onitsuka Tiger gặp khó khăn ở thị trường châu Âu. Thay vì hạ giá để bán đại trà, họ chọn cách đầu tư vào da thật cao cấp, thiết kế tinh tế và chỉ phân phối tại các cửa hàng thời trang tại Ý, Pháp. Chính sự “hiếm” và định vị rõ ràng này đã giúp Onitsuka Tiger duy trì được hình ảnh một thương hiệu thời trang có giá trị.
Cái tên “Onitsuka Tiger” – độc đáo, gợi cảm và đậm chất Nhật Bản
Từ góc nhìn phương Tây, cái tên Onitsuka Tiger mang một âm sắc đầy mê hoặc. “Onitsuka” nghe lạ tai, gợi liên tưởng đến nét bí ẩn Á Đông; còn “Tiger” (hổ) lại đầy sức mạnh, tốc độ và cá tính. Kết hợp lại, tên thương hiệu vừa mạnh mẽ vừa khác biệt, rất dễ ghi nhớ trong tâm trí người tiêu dùng. Bên cạnh đó, hình ảnh đôi giày vàng sọc đen trong phim Kill Bill của Uma Thurman cũng góp phần không nhỏ vào việc đưa Onitsuka Tiger vào văn hóa đại chúng, khiến nhiều người tò mò và tìm mua dòng Mexico 66 biểu tượng.
Không dừng lại ở những đôi sneaker cổ điển, Onitsuka Tiger còn mở rộng sang dòng cao cấp như NIPPON MADE, với từng chi tiết được chế tác thủ công, từ nhuộm màu đến khâu chỉ. Thậm chí, dòng THE ONITSUKA còn đưa thương hiệu tiến vào lãnh địa giày tây sang trọng – với thiết kế tinh giản, da bò Kobe cao cấp và phong cách thanh lịch hiện đại.
Có thể nói, sự kết hợp giữa di sản thể thao, gu thẩm mỹ thời trang và tay nghề thủ công là ba trụ cột vững chắc khiến Onitsuka Tiger không chỉ được yêu thích mà còn ngày càng phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu.
Xem thêm:
Wilson: Lịch sử của thương hiệu tennis lâu đời
Salehe Bembury và hành trình thiết kế giày được tôn vinh trong cuốn sách “I make shoes”
