Mọi thứ bạn cần biết về sự thay đổi CEO PUMA mới nhất
By Nhật Hoàng | 17/05/2025
Làng thời trang thể thao toàn cầu vừa chứng kiến một thay đổi lớn trong bộ máy lãnh đạo của thương hiệu nổi tiếng PUMA. Vào tuần trước, Arne Freundt – Giám đốc điều hành (CEO) của PUMA – đã bất ngờ tuyên bố từ chức, chỉ sau hơn một năm đảm nhiệm vị trí cao nhất tại “Big Cat”. Trong thông báo đầy bất ngờ này, thương hiệu cũng nhanh chóng công bố người kế nhiệm là Arthur Hoeld, một cái tên kỳ cựu đến từ đối thủ truyền kiếp adidas. Sự thay đổi nhân sự cấp cao này không chỉ thu hút sự chú ý của giới chuyên môn, mà còn đặt ra nhiều câu hỏi về chiến lược và tương lai của PUMA trong thời gian tới.
Sự ra đi đầy bất ngờ của Arne Freundt
Arne Freundt bắt đầu sự nghiệp tại PUMA vào năm 2011 với vai trò Giám đốc Chiến lược Toàn cầu. Trong suốt 14 năm gắn bó, ông đã kinh qua nhiều vị trí lãnh đạo như Giám đốc Bán lẻ và Thương mại điện tử Toàn cầu, Tổng Giám đốc khu vực EMEA, và cuối cùng là Giám đốc Thương mại. Đến tháng 1 năm 2023, Freundt chính thức trở thành CEO với hợp đồng có thời hạn 4 năm – một bước tiến được kỳ vọng sẽ giúp PUMA bứt phá mạnh mẽ hơn trên thị trường quốc tế.
Tuy nhiên, vào ngày 3 tháng 4 năm 2025, PUMA thông báo rằng Freundt sẽ rời vị trí CEO kể từ ngày 11 tháng 4. Nguyên nhân được cho là do “sự khác biệt trong quan điểm chiến lược” giữa ông và hội đồng giám sát. Trong bài đăng chia sẻ trên LinkedIn, Freundt nói: “Đây là một hành trình tuyệt vời. Tôi tin rằng điều tốt đẹp nhất vẫn còn ở phía trước dành cho PUMA.” Dù đã chia tay, ông vẫn thể hiện sự tin tưởng vào tương lai của thương hiệu và bày tỏ lòng biết ơn đến toàn bộ đội ngũ nhân viên.
Arthur Hoeld – Người kế nhiệm từ adidas
Vị trí CEO của PUMA sẽ được tiếp quản bởi Arthur Hoeld vào ngày 1 tháng 7 năm 2025. Trong thời gian chuyển tiếp, hội đồng giám sát của PUMA sẽ đảm nhiệm vai trò điều hành tạm thời. Arthur Hoeld là một cái tên không xa lạ trong ngành công nghiệp thể thao, đặc biệt với bề dày kinh nghiệm gần 30 năm làm việc tại adidas. Gia nhập adidas vào năm 1998, Hoeld từng giữ nhiều chức vụ quan trọng, trong đó nổi bật nhất là vai trò Giám đốc Kinh doanh Toàn cầu trước khi rời công ty vào tháng 11 năm ngoái. Ông cũng được ghi nhận là người đã đưa adidas Originals đạt doanh thu hơn 7 tỷ euro, đóng góp lớn vào việc tái định vị thương hiệu và thu hút thế hệ khách hàng trẻ.
Việc Hoeld rời adidas để nắm quyền tại PUMA không chỉ là bước chuyển cá nhân lớn, mà còn là một nước đi chiến lược mang nhiều ý nghĩa trong cuộc cạnh tranh giữa hai thương hiệu thể thao đình đám. Chia sẻ trong thông cáo báo chí, Hoeld cho biết: “Tôi rất hào hứng khi gia nhập gia đình PUMA với vai trò CEO. Đây là một thương hiệu đậm chất thể thao với di sản mạnh mẽ và những khoảnh khắc đáng nhớ bên các vận động viên hàng đầu. Trong tương lai, tính chân thực thể thao và sức hấp dẫn thương hiệu sẽ là trọng tâm phát triển của chúng tôi.”
Những thay đổi tiếp theo trong bộ máy lãnh đạo
Sau ngày 1/7, ban điều hành cấp cao (management board) của PUMA sẽ bao gồm:
-
Arthur Hoeld – CEO mới
-
Markus Neubrand – Giám đốc Tài chính (CFO)
-
Maria Valdes – Giám đốc Sản phẩm (CPO)
-
Matthias Bäumer – Giám đốc Thương mại (CCO)
Với đội ngũ lãnh đạo có kinh nghiệm đa dạng và chuyên môn sâu, PUMA kỳ vọng sẽ tiếp tục đẩy mạnh sự hiện diện toàn cầu và tăng trưởng doanh thu trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt từ Nike, adidas và các thương hiệu mới nổi. Sự ra đi của Arne Freundt và sự xuất hiện của Arthur Hoeld mở ra một chương mới đầy thử thách nhưng cũng nhiều hứa hẹn cho PUMA. Dưới sự dẫn dắt của một CEO dày dạn kinh nghiệm từ đối thủ truyền thống, Big Cat đứng trước cơ hội để tái định hình chiến lược và tăng tốc trên đường đua toàn cầu.
Xem thêm:
Bắt đầu mùa giải mới: xây dựng một bộ sưu tập giày bóng rổ
Goods & Services thách thức sự bền bỉ với giày hiking Day Hiker mới
