Tần tần tật lịch sử của thương hiệu cổ điển Clarks
By Nhật Hoàng | 05/03/2024
Clarks, một tên tuổi biểu tượng đồng nghĩa với sự thoải mái và chất lượng, có một lịch sử phong phú bắt đầu từ những năm 1800. Các anh em Cyrus và James Clark bắt đầu bằng việc thủ công các thảm da cừu tại Somerset, Anh Quốc, và qua các thập kỷ, thương hiệu đã phát triển thành nhà sản xuất giày lớn nhất thế giới. Ngày nay, Clarks vẫn là lựa chọn yêu thích của mọi lứa tuổi, với các thiết kế biểu tượng gợi nhớ đến nhiều thế hệ. Bài viết này sẽ đào sâu vào lịch sử sớm của Clarks và sự hồi sinh gần đây của nó. Hãy đồng hành cùng Jordan Việt Nam để tìm hiểu sâu hơn nhé!
Thời kỳ đầu của clarks
Clarks ra đời từ một tầm nhìn của hai anh em Cyrus và James Clark vào năm 1825. Những ngày đầu của họ bắt đầu với việc tạo ra các thảm từ da cừu. Sau nhiều năm thiết kế và sản xuất thảm, hai anh em có ý tưởng sử dụng da cừu dư thừa để chế tạo dép lười. Điều này là bước chân đầu tiên của họ vào ngành giày dép và là động lực dẫn đến việc sản xuất giày Clarks. Sự chuyển đổi sang thiết kế giày lười đã thành công, với nhu cầu vượt xa sự mong đợi. Cyrus và James đã nhờ đến sự giúp đỡ của các thành viên trong gia đình và người dân địa phương để đáp ứng nhu cầu, điều này không được nhiều người biết đến. Năm 1851, hai anh em Clark nhận được giải thưởng Great Exhibition từ Hoàng Tử Albert vì thành công của họ.
Nhiều khó khăn đi kèm
Dù có sự thành công cao từ sự chuyển đổi mới hướng tới giày dép, Clarks sẽ phải đối mặt với khó khăn. Khủng hoảng toàn cầu diễn ra vào cuối thế kỷ 19 ảnh hưởng đến toàn thế giới và hai anh em Clark cũng không nằm ngoài ngoại lệ. Đối mặt với khó khăn, hai anh em phải vay tiền để tồn tại và bổ nhiệm một người lãnh đạo mới cho công ty, đó là con trai của James, William. Điều này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng cho công ty khi William dẫn dắt công ty vào quy trình sản xuất hiện đại bằng cách đầu tư vào công nghệ mới. William cũng đã giới thiệu dòng giày “Hygienic”, là dòng giày đầu tiên được thiết kế dựa trên hình dạng chính xác của bàn chân người.
Sự phục hồi của clarks
Thời kỳ sau Chiến tranh thế giới thứ 2 đã mang lại sự bùng nổ cho Clarks, đánh dấu một giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng. Cuộc xung đột toàn cầu dẫn đến tình trạng thiếu nguyên vật liệu, thách thức sự sáng tạo của các nhà sản xuất quyết tâm đáp ứng nhu cầu cho hàng hóa thiết yếu hàng ngày. Clarks đã thiết kế một đế gỗ độc đáo có khớp nối, cho phép họ tiếp tục cung cấp giày dép cho cả nước khi da lười trở nên khó kiếm. Giai đoạn tăng trưởng này đã thấy công ty mở rộng hoạt động của mình một cách đáng kể, dẫn đến việc Clarks mở 15 nhà máy mới ở các thị trấn và thành phố láng giềng.
Năm 1957, Clarks mở cửa hàng flagship đầu tiên tại đường Regent của London. Bước tiến này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sự phát triển của thương hiệu, đặt nó ở vị trí hàng đầu của ngành công nghiệp giày dép. Thời kỳ hậu chiến tranh cũng chứng kiến Clarks giới thiệu các vật liệu mới như polyurethane và các công nghệ như Active Air. Những đổi mới này, cùng với việc giới thiệu các thiết kế mới, đã thu hút hàng triệu người và giúp thương hiệu duy trì vị thế biểu tượng toàn cầu cho đến ngày nay.
Nổi tiếng với ngành thời trang
Với việc giới thiệu các thiết kế và đổi mới hiện đại, Clarks bắt đầu tạo nên sóng gió trong ngành công nghiệp thời trang. Ảnh hưởng của thương hiệu lan rộng ngoài lĩnh vực sản xuất giày truyền thống, ảnh hưởng đến xu hướng thời trang toàn cầu. Một trong những yếu tố hàng đầu của điều này là việc giới thiệu Clarks Desert Boot. Được Nathan Clark tạo ra vào năm 1950, Desert Boot được lấy cảm hứng từ những đôi ủng mà các sĩ quan quân đội Anh sử dụng ở Cairo, Ai Cập. Đôi giày này đã giới thiệu đế cao su crepe biểu tượng, trở thành một thành công toàn cầu, và bắt đầu một sự chuyển đổi mới cho thương hiệu trong ngành công nghiệp thời trang.
Tiếp cận lượng lớn khán giả
Trong những năm gần đây, Clarks đã chuyển sang chiến lược hợp tác để tiếp cận khán giả mới. Thương hiệu đã hợp tác với các tên tuổi lừng danh như Supreme, OVO, Kith, và thậm chí cả Pokemon. Những hợp tác này đóng vai trò như một cách để kích thích người tiêu dùng và thu hút khách hàng mới vào hệ thống, đồng thời thêm vào các yếu tố thiết kế mới cho những đôi giày Clarks biểu tượng.
Chiến lược đầy tinh tế
Chiến lược của Clarks không chỉ dừng lại ở hợp tác sản phẩm. Thương hiệu còn hợp tác với các tờ báo lớn như Vogue, Elle, và GQ. Tiếp cận đa mặt này giúp Clarks duy trì một vị thế mạnh mẽ trong không gian số, từ đó nâng cao hình ảnh thương hiệu của mình. Hơn nữa, Clarks cũng đã mạo hiểm vào thế giới ảo, ra mắt các trò chơi dành cho giới trẻ và trẻ em vào năm 2022 và 2023. Bước đi này phản ánh sự linh hoạt và sự sẵn lòng khám phá mới, đảm bảo rằng thương hiệu sẽ tiếp tục phát triển và trở nên phổ biến trong một thế giới ngày càng biến đổi.
Hành trình của Clarks từ những ngày đầu khiêm tốn đến vị thế hiện tại là một minh chứng cho sự kiên định và khả năng thích nghi của nó. Qua các năm, Clarks đã vượt qua nhiều thách thức, tái phát minh bản thân và trỗi dậy mạnh mẽ hơn. Chiến lược hợp tác của thương hiệu rõ ràng cho thấy sự tiến bộ và cam kết vững chắc của Clarks trong việc duy trì vị thế trong ngành công nghiệp thời trang cạnh tranh. Khi Clarks tiếp tục phát triển, lịch sử về chất lượng, sự thoải mái và phong cách của thương hiệu sẽ tiếp tục gây ấn tượng với người tiêu dùng trên toàn thế giới.
Xem thêm:
Sự khan hiếm : Sức hút tạo nên thương hiệu của mẫu giày bóng rổ Jordan sau hàng thập kỉ
New Balance đã biến NB 2002 thành một hit không tưởng như thế nào?
