7 lý do giải thích cho giá thành đắt đỏ của những đôi giày Yeezy

Một lý do khác khiến giày của thương hiệu đắt đến vậy là bởi chúng được bán với số lượng giới hạn mỗi lần ra mắt. Năm 2019 chính là đỉnh cao của Yeezy khi doanh số bán ra cao ngất ngưởng với 1-1,5 triệu đôi giày được tung ra thị trường. Chiến lược “khan hiếm” này được Kanye áp dụng từ khi phát hành những đôi giày Yeezy đầu trong thời gian hợp tác cùng Nike.

Chiến lược này hiệu quả đến mức một đôi Yeezy 2014 Red October hiện nay thường được bán với giá resale gần 10,000 USD trên thị trường. Kanye đã chuyển giao chiến thuật này cho Adidas. Bởi vì Adidas giới hạn nguồn cung của Yeezy nên nhu cầu của khách hàng không bao giờ được đáp ứng đủ. Do đó, bạn thấy nhiều người sẵn sàng chi ra một số tiền lớn để sở hữu một đôi giày Yeezy vì không có nơi nào khác để mua chúng cả. Đấy cũng là lý do tại sao thi thoảng bạn vẫn thấy mọi người xếp hàng dài chỉ để mua Yeezy.

Khi bạn kết hợp sức mạnh thương hiệu của Yeezy với các phiên bản giày giới hạn, những sản phẩm này không chỉ là một đồ vật được sử dụng hàng ngày nữa mà nó trở thành item của những người sưu tập. Công bằng mà nói, các phiên bản Yeezy hiện đại không bán với giá cao như những phiên bản đầu tiên.

Tuy nhiên, bạn hoàn toàn có thể mua một đôi Yeezy với giá $350 và bán chúng với giá tương tự một năm sau đó. Khả năng mà Yeezy giữ được giá trị của mình là điều khiến nó trở nên đặc biệt, và đồng thời là lý do mọi người có thể chi nhiều tiền cho chúng một cách thoải mái như vậy.

Công nghệ và chất liệu được sử dụng để tạo nên giày Yeezy 

Một lý do khiến Yeezy rất đắt so với những đôi giày khác là vì chúng tốn nhiều tiền hơn để sản xuất. Hầu hết các đôi giày của Nike và Adidas có giá khoảng $20-40 để sản xuất. Yeezy là trường hợp ngoại lệ và có chi phí sản xuất lên tới $75. Giày Yeezy được Adidas tạo ra với những chất liệu cao cấp khác nhau:

Primeknit. Đây là biệt ngữ tiếp thị của Adidas dành cho chất liệu tạo nên nửa trên của giày. Nó được làm từ sợi nhựa nhiệt dẻo rất nhẹ, có thể kéo thành sợi và cắt sao cho chỉ cần một ít mảnh là đủ để làm giày.

Ultraboost. Đây là công nghệ đệm gót được tìm thấy trong các đôi giày thể thao Adidas khác như Ultraboost. Nó được làm từ các viên nhỏ đàn hồi được dán lại với nhau. Chất liệu được sử dụng trong Ultraboost là một phát minh tương đối hiện đại, được tạo ra bởi một công ty hóa chất lớn của Đức có tên là BASF vào giữa những năm 2000.

Năm 1985, Nike đã thực hiện thỏa thuận thế kỷ và hợp tác với huyền thoại bóng rổ Michael Jordan để sản xuất giày mang thương hiệu Air Jordans nổi tiếng. Trong hơn 30 năm, Air Jordans đã phát triển thành sản phẩm hàng đầu của Nike, bán được khoảng 3 tỷ đô la mỗi năm. Uy tín của Air Jordans đã có những tác động tích cực đến toàn bộ thương hiệu Nike. Về bản chất, đó là “hiệu ứng hào quang” của tiếp thị tốt, trong đó một sản phẩm phổ biến và thành công có thể khiến tất cả các sản phẩm khác của một công ty trông đáng mua.

Adidas đã gặp phải khó khăn trong một thời gian dài vì không thể bắt kịp Nike, cho tới khi Kanye xuất hiện. Với Yeezy, Adidas hy vọng sẽ tạo ra những “sản phẩm hào quang” của riêng họ. Tuy nhiên, việc xây dựng sức mạnh thương hiệu của Yeezy là một quá trình đốt cháy chậm chạp, đòi hỏi sự quản lý cẩn thận. Nếu những đôi giày Yeezy có giá thành phải chăng và quá dễ mua thì thương hiệu sẽ mất đi không khí độc quyền. Do đó, Adidas tiếp tục giữ Yeezy theo mô hình kinh doanh phiên bản giới hạn, nếu không, họ có nguy cơ tràn ngập thị trường, giết chết yếu tố thú vị của thương hiệu.

Vì những đôi giày của Yeezy là phiên bản giới hạn và có thể được resale với giá cao hơn giá bán lẻ, nên chúng đã trở thành mục tiêu của những scalper muốn kiếm tiền nhanh chóng từ những người tiêu dùng.

Đây là lý do tại sao nhiều người sử dụng phần mềm chuyên dụng như aiobot.com có ​​thể tự động mua một đôi Yeezy (hoặc Jordans, Bape…) trước khi hết. Sau đó họ có thể bán lại với giá cao hơn. Chiêu thức scalping này phù hợp với Adidas, vì nó làm tăng thêm sức hấp dẫn của thương hiệu như một dòng giày cao cấp mà mọi người đều mong muốn.

Xem thêm: Bảng quy đổi size giày Nike và hướng dẫn cách chọn giày chính xác nhất

                   4 mẹo thắt dây giày Nike chưa chắc bạn đã biết